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网易携手博博会主办方共创博物馆行业营销新格局

2018-12-10 10:49 来源:中国新闻网 参与互动 
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  中新网11月28日电 近日,第八届中国博物馆及相关产品与技术博览会(以下简称“博博会”)在福州市揭幕。今年,网易新闻艺术频道不仅作为“博博会”的战略合作媒体,聚焦现场精彩瞬间,还成功邀请“博博会”运营方七艺科博文化发展有限公司加入网易“态度合伙人”计划,双方签订战略合作协议,共谋长远发展的创新机遇。

  自2004年创办至今,“博博会”每两年举办一届,如今已成为展示中国博物馆领域发展成果、增强文化自信,促进文博相关技术产品创新服务升级,推动国内外博物馆务实合作的重要平台。在15天的日程中,613家博物馆及企业共襄盛举,其中,故宫博物院、中国国家博物馆等71家博物馆独立参展,来自12个省市区的234家博物馆以地方展团的形式集中亮相,总计举办活动百余场。

  作为“博博会”的战略合作媒体,网易艺术频道对本次大会的报道呈360°全方位包围之态:首先,频道携专业团队亲赴现场,第一时间展开专题报道,累计发布相关资讯、原创短视频等内容近百篇;其次,六场直播带领大众嗨玩“博博会”,直击热门论坛,为400余万名观众带去直观的前线体验;同时,现场独家专访陕西历史博物馆馆长强跃、湖南省博物馆馆长段晓明、《国家宝藏》总导演于蕾戏剧导演朱峰、故宫博物院书画组文物修复师杨泽华等近20位顶级大咖;除此之外,围绕 #越艺术 悦生活# 这一话题,网易艺术在微博同步打造 #我为博物馆发声# 营销话题,联动近百家品牌、机构及KOL 携手造势,为博物馆行业发声助力,话题累计阅读量近500万。

  配合展会现场搭建的创意展位,网易艺术的匠心筹备吸引了众多观众的驻足关注,尤其是现场循环播放的趣味H5,以文物的内心戏的第一视角展开,呈现博物馆观众的心理百态,获得广泛好评点赞。据了解,此次网易新闻对于“博博会”宣传报道总流量超2000余万,在内容数量、质量及受众接受度上都稳居行业前列。

  网易艺术频道与“博博会”的携手不仅仅局限于活动报道层面,11月25日,“博博会”运营方七艺科博文化发展有限公司宣布加入“网易态度合伙人计划”,正式与网易艺术频道签订战略合作协议,建立战略合作伙伴关系。中国博物馆协会副秘书长李金光、故宫博物院副院长闫宏斌等嘉宾共同见证了此次签约合作。未来,网易艺术频道将开启博物馆专栏,加大对于博物馆馆藏及文化的宣传力度,进一步弘扬悠久而丰富的历史文化底蕴。

  在博博会颁奖典礼上,“博博会”主办方还为网易新闻艺术频道授予了“宏博奖 —— 最佳宣传报道奖”,旨在表彰长期以来网易艺术对“博博会”及博物馆行业传播推广所做出的努力。

  2018年10月,网易传媒发布新战略,将持续以用户为核心,围绕原创与平台两个方向,打造内容消费升级新生态。在网易新闻内容平台之上,通过引入域外大的IP,丰富内容品类,满足垂直圈层用户的多元阅读兴趣,共同打造崭新的原创内容合作生态。网易艺术频道与“博博会”的战略合作,便是在细分的博物馆行业所做的战略合作尝试。

  本次战略合作协议的签订是网易新闻艺术频道与“博博会”深度合作的崭新起点,本着资源共享、品牌共建、优势互补的原则,双方将共同推进彼此品牌价值的双赢提升,进一步联手拓展“博博会”宣传及博物馆行业发展的创新空间,带来行业发展新局面。

【编辑:张燕玲】
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